推荐阅读：《中国动漫，别急》

详见《计算机世界》7月17日A26-A29

      如今，同属朝阳产业的手机新媒体的发展，为动漫产业找到了新的契机。手机这一新兴的载体，是否会在如今并不完善的动漫产业链中打开一个新的口子，成为动漫产业突出重围的开始？

原创卡通手机热播

    目前，1000集系列手机动漫连续剧《倒霉鬼》、《大闹西游》以及《涩涩漫画城》、《漫步古书林》等别具特色的手机动漫产品正出现在手机屏幕上。在前不久举行的2006中国移动娱乐论坛上，上海金波萝卡通宣布，它已推出真正意义上的，专为手机电视用户量身创作的原创办公室情景短剧《小叶拼了》，并已与上海东方龙达成合作协议。

    和金菠萝卡通合作的上海东方龙移动信息有限公司是国内第一家拥有合法手机电视牌照的企业。曾经就职于上海美术制片厂、后来又留学日本学习卡通制作的金波萝CEO陈锋认为，原创动画与手机电视有着天然的结合点。

    “国内目前的原创动画水平比较落后，这个落后指的是制作价格上落后，产业链回收落后，在创意与制作工艺上绝对不落后。欧美与日本很多著名的卡通片，其中期及后期生产加工有60%是由中国动漫人完成的。”

    “用原创动画来充实手机电视节目的点播内容，不但会有成本上的优势；更能带来创新内容的扩展性。目前，电信的标准已经把手机电视点播类型的节目时间限制在30秒以内，在这么短的时间要让用户体验到手机电视点播类内容的独特、个性与时尚，我本人觉得非原创动画莫属，当然，剧本也非常关键。”

    业内人士认为，在目前国内的卡通电视播出市场的赢利状况并不是十分乐观的情况下，依靠手机新媒体播放卡通电视剧，能为手机电视产业链创造更多的发展机会，也能使媒体的表现形式变得更加互动及个性化。

动漫“入侵”手机游戏

    另一方面，随着游戏特别是手机游戏日渐成为各路风险投资关注的热点，与游戏有着天然的血缘关系的动漫也就此开辟了进军手机的第二战场。数量众多的游戏都是以动漫卡通为形象，手机游戏也不例外。一些手机游戏厂商，在进行了谨慎的市场预期之后，正开始拿下一些热门动漫形象的版权，开发起相关手机游戏，使动漫原型得到二次利用。

    2003年，上海土生土长的《小破孩》系列动画片，开始风靡于互联网。据不完全统计，目前小破孩在官方网站的观看人次已经突破270万，TOM动画频道的观看人次突破450万，网易，新浪，搜狐动漫专区的观看人次均突破100万。

    正因为《小破孩》具有着可观的商业价值，内容提供商网村(NetVillage)看中了它潜在的商机，并在今年上半年获得其独家代理权，双方将联手在无线增值领域打造属于中国自己的知名卡通形象。据悉，目前网村已经开发了两款以小破孩为主角的休闲类手机游戏，其中的第一款《小破孩之爆笑方块》，在前三个月的下载量已超万数。

    网村副总经理徐晓震向记者表示：“之所以会选择动漫形象作为原型开发手机游戏，是因为它画风简单清新、人物形象吸引人、故事情节趣味性强，而且人物性格十分鲜明，手机游戏正可以表现这些对立性的人物特色。”

产业链初现雏形

    一个完整的手机动漫产业链，包括移动运营商、服务提供商、内容服务商、技术服务商，以及终端手机厂商和最终用户，要想从手机应用突围，只是动漫人一头热是远远不够的。好在，目前这一产业链的各个环节正逐渐成型。

    在整个产业链中，最关键的还是移动运营商。去年12月1日，中国移动开通了手机动漫业务。之后，中国移动对原有移动梦网WAP门户下的“动漫”频道大规模改版，并在梦网各个栏目增加手机动漫频道的入口链接。中国联通也毫不示弱，在今年杭州国际动漫节上，仅仅布置展台，就花费了100万元。之后，一系列的动画业务以及推广活动也正紧锣密鼓地开展。

    移动运营商态度积极，最活跃的则是SP。业内人士透露，中国移动申请手机动漫专项SP资质的情形十分火爆，平均一天就有一家SP正式投入其中。与SP紧密结合的内容服务商也开始摩拳擦掌。值得一提的是，动漫资源的手机细分搜索正被一些移动搜索引擎公司看好，如UUCUN无线搜索经过用户行为分析之后，优化了专门针对动漫资源的搜索，为喜欢动漫的手机用户提供更多准确的分类信息。

    当然，手机终端厂商也不会放过这个大好时机，据悉，MOTO、NOKIA等厂商将全线预装中国移动的手机动漫客户端软件。而近日易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2006》显示，2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达到12万。易观预计，2006年手机动漫产业的市场规模将达到3166万元人民币，同比增长将达到4300%。

小帖士：

    手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。手机动漫产业的外延十分广泛，包括动画屏保、闪卡show、卡拉ＯＫ、火爆ＭＶ等等，除此之外，已经有所预热的“潜力股”———手机电视、手机游戏这两块业务，前景也颇为可观。