随着技术的发展，互联网、数字电视、IPTV和无线应用在内的新媒体产业的兴起和加速发展，不仅改变着人们生活方式，而且还蕴藏着巨大的投资价值，成为全球资本新的投资热点。据悉，目前国内新媒体市值已超过600亿美元。随着全球传播技术、运营模式发展及市场细分，未来五年，国内新媒体产业将以平均每年30%以上的收益增长率发展。

面对如此巨大潜力的市场，有灵敏嗅觉的创业者、商家是否已经准备就绪了呢？如何才能踏上这条新媒体的“金光大道”？

在季卫东看来，中国内容为王的时代不久将来临，内容产业的发展关键在于控制稀缺内容与有规模效应的内容。稀缺内容包括体育类节目（像英超、NBA、世界杯）、超级明星以及一流作家（如金庸、海岩）等。同时，在中国，体育迷与卡通迷超过了美国的人口，有了这样庞大的受众群，才能在规模效应上显示出足够的优势。而且，体育节目与卡通节目还可以产生很多衍生产品，如卡通类玩具、运动服装、球鞋等。如2007年，迪斯尼的影院收入仅占到了整个公司收入的21%，而其他近80%的收入都来自影院之外，如迪斯尼的玩具、主题公园、电视播出等。

内容为王的时代，还需特别注意避免内容的同质化。一旦内容同质化之后，就会降低它稀缺性和规模效应，并失去市场的议价能力。

其次，创新是一个永恒的话题。红杉资本创始及执行合伙人张帆表示，“创新是推动经济以及整个社会发展的动力。如我们之前投资的点视传媒，他们所采取的视频广告技术，能改变传统的电视屏幕的广告模式，而使广告与客户进行双向互动，推送更为精准的广告，所有的信息都是实时反馈的。这种创新性的广告方式与传统方式相比，其优势不言而喻。”

据悉，如今点视传媒已是中国最大的IPTV运营商———BesTV的独家广告服务提供商，也是BesTV的独家广告流量代理商(BesTV是上海文广旗下专门从事IPTV业务运营的新媒体公司)。

除此之外，红杉还投了金融服务、能源等各领域。“新的理念、新的模式、新的技术与新的传播方式，以及新的产业结构的突破，才能达到真正的创新。”

有了稀缺的内容、有了创新精神，那么接下来，成功企业家的秘密，其实在于细节上的执行。张帆强调，“成功，并不是抓住拐点的机会，而是抓住以后建立有核心持久生命力的企业。每天不断加强执行力的细节，是我们特别关注的。在创新型的新媒体产业中，更加需要注意这一方面。因为在这个行业中，变化大、外来诱惑多，这就需要企业家有坚定的眼光，把握方向、抓住细节，关注企业核心竞争力”。

“除了外在因素，内因也是非常关键的。新媒体属于朝阳产业，创业者都很年轻。在学术上或是理论上没有定论，所以留有很多空间给年轻人创造和自我发挥。这既是创业的优势，也是弱势。如何坚持创业信念，同时又能捕捉新的机会和变化，在运动中保持扎实，这个对年轻人来说，是最大的挑战。在迅速发展的行业中，需要特别注意把握这一方面。我相信，企业家团队，是社会群体里最活跃、最有能量、并紧跟时代潮流的人。他们不仅要适应迅速变化的社会，同时也需要扎扎实实、脚踏实地去做事。”

2008年7月14日  第26期  总第1200期